证券时报记者 韩忠楠
暑期消费热潮开启，广东、云南、陕西等地相继投放文旅消费券，释放服务消费活力。与此前对商品消费的补贴不同，近期各地投放的消费券采用了定向投放、数字人民币支付、阶梯满减等模式，精准撬动出行、文娱、康养等服务需求。与此同时，全国第三批以旧换新补贴进入集中申领周期，新能源汽车、绿色家电、家居数码等实物商品置换需求也在持续释放。
服务消费与商品消费齐头并进发力，正在打破一个认知惯性：消费不再等同于“买东西”，社会消费品零售总额也并不等同于内需全貌。
今年6月，国家统计局首次发布的1至5月社会消费商品和服务零售总额指标同比增长2.8%，其中服务零售额同比增长5.4%，远高于商品零售额1.2%的增速。文体休闲服务、旅游咨询租赁、交通出行服务零售额均保持两位数增长。
这就意味着，如果继续只依靠社零来判断内需强弱，只能看到商品消费的“基本盘”，却可能忽略服务消费这一愈发关键的“增长极”。
当前双线回暖的消费市场，恰恰印证了商品消费与服务消费互为支撑、协同发力的内需新特征。实物商品消费是内需稳增长的“压舱石”，筑牢实体经济运行根基。以旧换新政策持续落地见效，撬动新能源汽车、智能绿色家电、高端家居等升级类商品消费。这类消费串联起上游制造、中游流通、终端销售全产业链，有效畅通工业产销循环，带动消费品产业提质升级，以稳健的实物消费韧性，为宏观经济平稳运行坚实托底。服务消费则是内需扩容提质的新引擎。国际经验表明，一国人均GDP达到1.5万美元左右时，居民消费将加快从生存型向发展型、享受型升级，从商品消费主导向服务消费主导转变。本轮各地密集投放的暑期专项消费券，尤其聚焦文旅、住宿、文娱、康养等多元场景，反映了政策对人们个性化需求的关注。相较于标准化实物商品，服务消费场景更广、联动性更强，可有效带动中小微服务业复苏，吸纳灵活就业，激发民营经济活力。
更深层的启示在于，未来的消费刺激政策需要从“补贴东西”转向“激活场景”，创造让消费者值得“去一趟、住一晚、体验一次”的消费理由。这也对政策设计提出了更高的精细化要求，政策目标不再是简单地把券发出去，而是把消费链条拉长。今年的暑期或许只是一个开端，从商品和服务消费的双重维度看，中国内需的潜力远未被充分释放。当服务消费被真正重视，当商品消费的升级路径被彻底打通，内需才能挂入“高速挡”，为高质量发展持续注入动力。
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